嚴肅地看《猫と女子高生》不有趣的地方

這是好一段時間以前在網路上流竄的有趣短片，為某日本公共廣告比賽的學生類得獎作品，故事中有著正義大叔貓與邪念可愛少女逗趣的互動，提醒人們不要亂丟垃圾。如果我是一個嚴苛的評審，我大概只能給一半的分數，細談之前我想先扯一下另一件事。

岡田斗司夫在其著作《阿宅，你已經死了！》的開頭，有寫一段關於「秋葉王選手權」比賽節目的感想，他認為新世代的御宅族令人搞不懂（這也奠基了他認為舊時代的御宅族已經死去的想法），其中一個例子是這場比賽有個項目是比「鎮宅之寶」，參賽者要現出家中收藏最得意的珍品，而岡田見到參賽者多半都拿出「用錢買得到」的「限量商品」，感到相當失望。

他的基本想法是，「秋葉王選手權」是御宅族之間的較勁、要選個「王者」出來，那這種「王者」就不能太普通（畢竟要選「最強」的嘛），用錢買得到的東西即便是限量的也沒什麼了不起，而且限量商品或昂貴商品的收藏家，在日本御宅族裡多得是，毫無特色可言。岡田要的是創意、用錢買不到的東西，這樣才有資格稱為王。

岡田是對的嗎？我覺得對一半，考慮欠周詳。

我的想法是，「秋葉王選手權」活動，其最主要的訴求是比出秋葉原的王者，即稱霸秋葉原的人，而秋葉原是一個商業空間；從這個角度去想，王者條件其實很清楚：了解秋葉原文化、對商家特色與特殊門道聊若指掌、打通商家人脈（或者足夠多的VIP資格）、參與時數多、購買商品多等等。這些才是對題目比較到位的判斷準則。

岡田在「鎮宅之寶」的比賽項目，給了有出版同人誌的參賽者高分，實在有失公允，這個技能跟秋葉原稱王幾乎沒什麼直接關係。但雖然這麼說，我還是給岡田「對一半」的評價：

「秋葉王選手權」的確在活動背後預設了一種御宅族王者的期待，或者至少，活動的確會給人這種印象（畢竟秋葉原是御宅族的聖地），那麼，用御宅族王者的條件來篩選秋葉王，似乎也不是不行；不過，最理想的做法，大概是兼顧兩個面向，也許參賽者能展現出既能表示秋葉原內涵、又能讓人欽佩的東西也說不定。

好，回來談談《猫と女子高生》，若我是一個嚴苛的評審，我第一件事就是檢視比賽訴求的目的，以及該影片可以達到多少效果，細節大致上是這樣：

一、題材是不是社會上重要的公共問題？
評語：亂丟垃圾可能在日本這種安分守己又守法的國家並不嚴重，選材不佳。

二、該影片是否有機會改變人的行為、以及改變多少人？
評語：影片沒什麼獨到的說服力，我不相信有人會因此「想通」而不丟垃圾，它充其量就是嘮叨而已。

三、廣告重要的就是讓人留下印象，影片的印象力如何？
評語：有趣簡單，印象力充足。

四、訴求是否清楚易懂？
評語：相當易懂，幾乎是用大家本來就知道甚至認同的主張。

五、...

我看過許多莫名其妙的比賽，通常都會犯兩種錯：要嘛比賽本身就莫名其妙（例如不久前的百萬催生標語比賽，訴求是看了標語之後就會想生小孩）、要嘛評審指標脫離初衷（星光大道要歌手會跳舞才行，搞個全能明星卻不比搞笑天分實在令人匪夷所思）。最近聽過最扯的就是十二年國教的超額比序「體適能成績」也列入計算，柔軟度不好、跑得慢、跳不遠也會影響升學呢，好像腦殘的人都去做官了，金逼哀。

是的，我想談的就是切中目的才有意義，錢與榮耀應該燒在對的地方。（DUST，2012/07/15）